Mayıs 2006’da Stockholm, müzik endüstrisinin geleceği için beklenmedik bir cephe haline geldi. Şehrin polisi, İsveç’e ait dosya paylaşım sitesi The Pirate Bay’in web sunucularına baskın düzenleyerek, küresel işlerini geçici olarak durdurdu. Şehirde ise Spotify’ı başlatmaya hazırlanan genç bir girişimci olan Daniel Ek vardı.
İsveç Universal Müzik’in ticari direktörü olarak yeni atanmış olan eski bir müzisyen olan Mattias Tengblad, bu bir dönüm noktası olduğunu söylüyor. “İşler kötüye gidiyordu. Politikacılar gençleri The Pirate Bay’i kullanmaları konusunda savunuyorlardı ve endüstrinin mevcut şekliyle bittiği hissediliyordu” diyor. “Ancak Spotify, hiç vakit kaybetmeden bir milyon aboneye ulaştı. Birkaç yıl içinde, 9 milyonluk bir nüfustan 2 milyon İsveçli kullanıcıya sahipti.”
Ancak Spotify bir zamanlar çözüm olsa da bugün sorun haline gelmiştir. Temmuz 2022’de İngiltere Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA), aylık 1 milyon Spotify dinlenmesine sahip sanatçıların, büyük plak şirketi maliyetleri düşüldükten sonra yılda sadece 12.000 sterlin (yaklaşık 15.000 dolar) kazandığını bildirdi. Modern şablon sanatçılara müziklerinin nasıl ve ne zaman yayınlanacağı konusunda neredeyse hiç kontrol sağlamaz – ancak 70.000 yeni yayın arasında fark edilebilmek için gereken tanıtım çalışmalarını yapmalarını talep eder. Şarkıcı Halsey, plak şirketinin yeni şarkılarını yayınlamasına izin vermediği için halka açık olarak şikayet etti. “165 milyon kayıt sattım. Plak şirketim, TikTok’ta viral bir an yaşamazsam yayınlayamayacağımı söylüyor” dedi.
Bir zamanlar Kosmic adlı yarı başarılı bir grupta tur atan Tengblad, İsveç’in yeniden çözüm bulabileceğini umuyor. O, Corite adında sanatçıların yeni yayınlarını kitle fonlaması yapabilecekleri bir platform olan bir şirketin kurucu ortağı ve CEO’sudur. Hayranlar her bir şarkının karından küçük bir pay alırken, sanatçılar satış ve dinlemelerden daha büyük bir dilimi ve yaratıcı kontrolü elde eder. Corite %5 kesinti yapar.
Tengblad, “İmza atmak için aylık yaklaşık 1 milyon dinlenmeye ve sosyal medyada popüler olmaya ihtiyacınız var” diyor. “Ancak o noktada, neden parayı kendiniz kazanmaya çalışmayasınız? Zaten topluluğunuz, platformunuz ve ilginiz var – işte burada Corite devreye giriyor.”
Tengblad, şirketi 2019 yılında, 20 yıldır yakın çalıştığı bir sektör veteranı olan Emil Angervall ile birlikte kurdu. Major plak şirketlerinden Corite’a geçen sanatçılar arasında Spotify’ın tüm zamanların en çok dinlenen 100 sanatçısı arasında yer alan DJ Alan Walker da bulunuyor. Walker, “Unity” adlı son single’ını Corite üzerinden kitle fonlaması yaparak 25.000 dolar topladı ve ilk ayında 4,1 milyon kez dinlendi. Tengblad’a göre, şarkının önümüzdeki beş yıl içinde yaklaşık 6,3 milyon sterlin kazanması bekleniyor ve erken yatırımcılarının başlangıç yatırımlarının beş ila on katı arasında bir getiri elde etmelerini sağlayacak.
Ancak para kazanmak Corite’ın ana satış noktası olmayabilir. Hayranlar küçük miktarlarda yatırım yaparlar: bir seferde 10 dolardan fazlasını ve herhangi bir yatırımcının yazı yazma sırasında 1.000 dolardan fazla bir portföyü yoktur. Burada daha çok ilgi söz konusudur. Tengblad, “10 dolar yatırım yapmış 3.000 hayranınız varsa, hepsi sizin için aktif olarak çalışıyorsa, bu çok önemli bir şeydir” diyor. “Alan Walker isteseydi, tek bir zengin kişinin tüm maliyetini karşılamasına izin verebilirdi, ancak bu hiçbir amaç taşımazdı. Bir kişi onu nasıl tanıtacak?”
